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Google Shopping相较Amazon Product Ads成本效益高32.7%

via:纯真网络     time:2013/2/22 8:30:50     readed:1142

来自国外媒体一则报道阐述了自去年第三季度以来,Google Shopping在转变营收方式之后,是如何与其竞争对手Amazon Product Ads(亚马逊产品广告)对阵,以及表现情况如何。CPC Strategy的分析中指出,Google Shopping的表现与Amazon Product Ads相比,变化巨大,虽然为客户带来的流量和回报更多,但转换率和用户信誉却不尽人意。

根据CPC Strategy的统计,去年下半年,Google Shopping为企业和商人们带去比Amazon Product Ads多出120%的流量,且相较2011年,为零售企业带来的流量同比增长超1倍。不过在收益方面,Google Shopping去年第四季度用户的每次点击,可产生的平均支出为0.31美元(这个指数被称作CPC,Cost-Per-Click),相比Amazon Product Ads的0.41美元低了32.5%。

从广告商方面来看,去年三四两个季度,在Google Shopping中每次产生用户销售行为,平均广告投放成本相较Amazon Product Ads低出32.7%。上图中COST PER SALE所表示的就是这个指数,显然Google Shopping这两个季度对广告商而言,成本效益更好。CPC Strategy认为Google Shopping没有设定最小CPC投标要求,并且没有采用更为复杂的活动管理工具,这些因素造就一般零售企业和商人能够从中获得更高的收益。

不过分析中也发现,转换率(Conversion Rate)可能是Google Shopping的阿喀琉斯之踵,Google Shopping的这项指标已经连续4个季度下滑,而Amazon Product Ads却在去年第二季度以后出现连续上升,并在第四季度超过Google Shopping。CPC Strategy指出,Google Shopping在算法上开始允许零售企业竞价来影响广告服务,这一变化可能是转换率下滑的主要原因。而Amazon Product Ads却始终在努力提升自身声誉和影响力,转换率自然有不错的提升。

只是从现在的局势来看,Google Shopping在为客户带去的流量以及CPC指标来看,都相较Amazon Product Ads具备优势,未来两者的竞争似乎还会更加激烈,或许未来Google Shopping在转换率及CPC指标上的走向将会变得更有趣。本次数据分析对超过600万次用户点击进行统计,统计规模包含了240亿广告投入、1460亿收益,共计200家广告商。

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